平台持续发力打造优质直播生态
素笺墨迹
2024-04-05 15:34:46
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  眼下,直播已经是内容传播的重要形式,大众娱乐的重要途径,其质量优劣是互联网内容生态的重要一环。近日,抖音直播公布2023年度平台治理盘点,全年无限期回收直播权限账号29万个,其中不乏秀才、林先生等头部主播,有效净化了直播生态。

  心理学中有一种“尖叫效应”:在满是人群的街道中,如果有人突然歇斯底里地尖叫,往往能快速吸引人们的注意力。在互联网世界,这种效应被不少“流量贩子”信奉为金科玉律,实践于直播间里。君不见,这些年,有脏话狠话成直播特色的;有激烈对骂只为收获打赏的;有浪费粮食喝酒丧命的……毋庸讳言,审丑是人性的弱点之一,一些主播也通过夸张表演、低级趣味甚至违法行为,将直播PK变成“斗兽场”迎合部分观众的低俗需求。装疯卖傻,自导自演,只求一时曝光,极度拉低了平台的底线。主动清理封杀这类“黑红”,不仅仅是为了不恶心观众,也应当是平台维护空间基本风气的基本操作。

  热度与关注并无原罪,但不加选择、缺乏管理的流量一定是劣质的。主播依附平台而生,是平台海量内容的重要生产者。精准治理直播乱象,平台就必须建立起正向的信息传播规则,就必须在“利益链条”上给予更清晰的价值指向。回望这一年,抖音对于不良主播行为重拳出击,在不良PK方面,针对低俗惩罚、恶意炒作、逞勇斗狠等十余个方面问题对主播进行阶梯处罚,封禁近三万个直播间;在户外低俗直播方面,抖音一边提升识别准确度、追究涉事MCN机构责任,一边与多地相关部门搭建联动机制,实现“线上+线下”两手抓;至于直播中出现的色情、赌博、诈骗等灰黑产行为,抖音更是配合公安持续线下打击,抓获犯罪嫌疑人超300名……在全力“堵”住“黑红”的同时,抖音也持续发力做好“疏”的工作。“健康分”分级管理、未成年人快速退款机制、国艺直播流量扶持等等机制不断完善,有助于修正“流量经济”的价值取向,促进直播内容正向发展。

  尼尔·波兹曼曾警告,“文化成为一场滑稽戏会让文化精神枯萎”。我国网络视频用户规模已达10.31亿。可以说,巨大“视觉网”之下不只是数以亿计的用户,更有具体而微的价值选择。流量越大,责任越大,如何在制度层面规范、在技术层面优化,平台需要持续推出长效管理机制,打破一些主播流量至上、不问价值的牟利逻辑。改变利益杠杆,就能改变创作导向,当哗众取宠无利可图,魑魅魍魉自然下线,优质内容就会充盈网络空间。正如任何商家都不会选择丑闻缠身的代言人,在成熟的商业模式中,远离负面流量已是市场的自觉秩序。

  在直播管理上,世界上恐怕没有先例可循,更无成熟模式可照搬,只能靠我们自己边发展边完善。各方都负起责任,向前一步,或完善顶层设计,或细化具体治理,直播间一定能成为记录生活、连接情感、传播知识、启发思考的流量入口。

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