“金融茶”还能火多久？

1

剑指“金融茶”

“炒茶客”的不安，正在加速蔓延。

原因来自一条重磅消息。大约半个月前，广东省市场监管局向茶叶市场相关经营者及行业协会发布规范茶叶市场价格行为通告。通告的主要内容，可以概括为“九不得”：

1、经营者定价不得违反公平、合法、诚实信用、质价相符的原则。

2、不得违反明码标价规定。

3、不得哄抬价格。

4、不得发布不真实的市场价格信息。

5、不得串通涨价。

6、不得价格欺诈。

7、不得采用非法手段变相提高价格。

8、不得虚假宣传。

9、不得仿冒混淆。

通告用词颇为严厉，还要求：

各茶叶相关经营者及行业协会要逐一对照上述“九不得”要求，深入开展自查自纠，加强价格自律，让茶叶价格回归价值本身……全省各级市场监管部门将加大执法力度，依法从严查处违法违规炒作销售茶叶行为，对情节恶劣的典型案件，将依法从重处罚并公开曝光，涉嫌犯罪的，依法移送司法机关。

不难发现，这次通告矛头直指“金融茶”。广东发这个通告并非一时兴起。在此之前，已经有过多起“炒茶”爆雷事件。

近一点的，就在去年年底，广州市芳村茶叶市场就发生过广州市昌世茶茶业有限公司“金融茶”崩盘事件。

据媒体报道，短短三个月时间，该事件参与人数达上千人，吸金超5亿元，并在一夜之间崩盘。当时，昌世茶在三个月内从最初的3.2万元/提涨至最高价7.28万元/提。

面对这场崩盘，很多炒茶客至今不愿接受“被割韭菜”的说法。

对监管而言，这种“金融茶”背后，存在高度的诈骗和非法集资风险。此前，广州市荔湾区发改局就发布告知书称，茶叶市场有涉嫌违法的“炒茶”行为，严重扰乱茶叶市场秩序，影响茶产业健康可持续发展。并提醒商户要坚决抵制相关违法行为，警惕非法集资风险。

2

爆火的“泛茶”

这份通告，估计很多人看了要心慌。

这里边，少不了“泛茶”的茶客。泛茶，可以说是这两年茶叶界“最靓的仔”。来看看啥叫“泛茶速度”：

从0到100，泛茶只用了半年的时间；

2022年11月的一天，泛茶116家经销商门店在全国各地同时开业；

2022年底，泛茶经销商突破460家，平均每天有一家泛茶店开业……

在众多行业的低潮期，泛茶让我们看到了，啥叫发展奇迹。

公开资料显示，泛茶萌芽于2015年，筹备于2020年，正式成立于2021年底，在2022年提出了“百城千店”计划，以“大城市多开店，小城市开大店”的渠道模式，开始全国布局。

泛茶还一度登上“世界第一屏”美国纽约时代广场，甚至还冠名了“泛茶号”高铁。声量杠杠的。

这样一个全速“狂飙”的品牌，谁在背后操盘？

企查查信息显示，泛茶控股（广州）有限公司成立于2022年，位于广东省广州市，是一家以老茶为核心产品的茶企，注册资本1000万人民币，法定代表人为郑朝根。

郑朝根颇具传奇色彩。公开资料显示，郑朝根为80后，一度是9个企业的实际控制人，凭借这些企业，郑朝根编织起一个不小的“泛茶系”商业版图。

泛茶号称要做“茶行业的苹果”，在营销造势上颇有一套。

一个经典的例子是，泛茶曾登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏、巴黎春天百货步行街、首家跨国形象店在韩国落地，意在打造高端形象。

在产品设计上，泛茶有意往传统文化上靠近。你看它的产品命名：屹起爱国、屹立东方、屹起成功、风调雨顺……

更猛的是泛茶的价格路线。去年底，根据找茶品牌网数据，泛茶指数一度高达75824点——这个数字，是大益指数的4倍，是大盘指数的4.7倍！

根据彼时的信息，泛茶旗下的多款产品都堪称“天价”。其中，2021屹起的报价更是高达610000元/提，折算下来244元/克，堪比金叶。

在普洱茶市场进入寒冬的当口，泛茶硬是走出了自己的飘红行情。

3

“金融茶”迷局

很多人对“金融茶”的认知，始于“大益茶”。

时间回到2008年，大益茶斥5000万巨资，中标了央视黄金时段的品牌广告投放权，这在这当时的中国茶企中尚属首例。

一年之后，大益茶又一次抢滩登陆，率先打造授权专营店体系。到后来，大益茶的品牌专营店已达2千多家，数量居同品类全球第一，经销体系深入全国。

赞助大型活动、投放央视广告、打造授权专营体系……一系列操作后，大益茶开始走上了一条金融之路，号称：“茶中茅台”。

再往后，就发展成了多空互搏的常规金融把戏。运营研究社就曾总结过他们的路数：

第一步，人为制造供需不平衡。通过营销宣传，把某些茶叶塑造成一件难求的爆款。

第二步，人为制造“噱头”。雇一些所谓的专家和媒体，宣传其收藏价值。

第三步，人为制造“暴涨假象”。先放出一小部分茶叶在市场上流通，再派自己人去“高价回收”；再放一小部分，再自己“高价回收”，如此循环往复。

三板斧下来，市场已经陷入狂热，圈外的炒客开始源源不断入场。接下来，庄家们就开始有节奏地放出囤积的货源，躺赚。

到最后，这些茶叶的最终归宿，就是藏家们的库房，他们沦为最后的“接盘侠”。

这种常人难以想象的场景，在广州和佛山之间，一个叫芳村的地方，每天都在真实发生着。

芳村的茶商从80年代的七八十家，一度扩张到近两万家。他们经营着1000多个品种的茶叶，一年贡献着数十亿的成交金额。人们把这里称作“茶叶华尔街”。

这里是全国最大的茶叶交易中心。在芳村，你可以买到任何一个品种、任何一个档次的茶叶。但在这里，他们引以为豪的，并不是卖茶叶，而是炒茶叶。

不难发现，大益茶曾经历的事情，在如今的泛茶身上都能看到影子：奢侈品路线，热衷营销宣传，价格不断飙升，金融属性强化……

此前，在佛山市禅城区人民政府门户网互动交流平台上，已经有人举报泛茶“利用茶叶产品非法金融证券化，恶意金融炒作，非法期货交易，非法集资，集资诈骗”。

从这个角度来说，广东省市场监管局发布通告之后，泛茶的茶客们，确实得深思了。

毕竟没有人知道，明天和意外，哪个会先来。